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Le label « You Must Create », plus connu sous YMC, a travaillé pendant presque 20 ans sur le développement et l’évolution de leur signature. Fondé en 1995 à Londres par Fraser Moss et Jimmy Collins, YMC crée des vêtements modernes et fonctionnels qui dévient les tendances aux dépens d’un style portable et discret.

Les créateurs se sont inspirés de la citation du designer Raymond Loewy lorsqu’on lui a demandé comment il percevait l’avenir du design. Il répondait : « You must create your own style ». Cet appel aux armes est l’élément moteur de la marque derrière son identité qui apporte une nouvelle fraîcheur à la mode masculine.

Cette façon de choisir un produit traditionnel et le retravailler dans une optique plus moderne, donne une qualité sans fin à des vêtements destinés à perdurer dans le temps. Avec une forte approche artistique qui résonne dans les esprits, YMC a tranquillement évolué pour devenir un label britannique de renommée.